Det frivillige kodeks trådte i kraft 1. Januar 2008. FødevareIndustrien, som er er et branchefællesskab for 230 fødevarevirksomheder, har været med til at udvikle det nye kodeks, og konsulent Astrid Bork Andersen fortæller, at kodeks er skabt for at tage et fælles ansvar for at bekæmpe den stigende overvægt, der er blandt børn.
"Vi vil gerne være med til at sende et signal til børn om, hvad gode og sunde kostvaner er. Og så håber vi også, at man i kraft af, at man ikke kan reklamere for meget fede og søde fødevarer over for børn, vil presse producenterne til at producere fødevarer, der er mindre fede og sunde, for så kan de reklamere for dem", siger Astrid Bork Andersen til ernaeringogsundhed.dk.
Hun mener, at producenterne af fede og meget sukkerfyldte produkter får lettere ved at tage et sådant ansvar, fordi de står sammen om det.
Kodekset indebærer, at man ikke længere kan reklamere for fødevarer med et højt indhold af fedt, sukker og salt i medier målrettet til børn under 13 år. Kodeks har opbakning fra fødevareproducenter, dagligvarehandel, elektroniske og trykte medier, reklamebranchen og annoncører.
Kodeks dækker en lang række børnemedier, som børneprogrammer i TV og radio, websider rettet mod børn, SMS-tjenester og børneblade.
Kriterierne for, hvornår fødevarer har et højt indhold af fedt, sukker og salt er fastsat ud fra offentlige retningslinjer for, hvilke typer af fødevarer der kun bør indgå i begrænset omfang i den daglige kost.
Slut med sukker og fedt i børnereklamer
Velkommen til debatten. Tjek eventuelt vores retningslinjer.