Ny kampagne skal gøre kortuddannede mænd sundere

Fødevareminister Dan Jørgensen vil gerne hjælpe de kortuddannede mænd til en bedre livstil. "Kortuddannede mænd har også ret til et langt og sundt liv. Så når vi ved, at kvinder med en lang uddannelse lever mere end syv år længere end de kortuddannede mænd, har vi som samfund et ansvar for at rette op på uligheden", lyder det fra Dan Jørgensen i en pressemeddelelse.

Det er Fødevareministeriet, flere supermarkeder, fastfood-kæder og en masse kantiner står sammen om den nye kampagne, der rammer landet de kommende uger.

Nøglehullet gør et sundt valg lettere

Omdrejningspunktet i kampagnen er Fødevareministeriets grønne mærke Nøglehullet. Mærket sidder i dag på mere end 1.900 fødevarer og guider forbrugerne til at vælge varer med mindre fedt, sukker, salt og flere kostfibre. Men de, der rækker ud efter nøglehulsmærkede burgerboller, ost og hakket kød, er sjældent de kortuddannede mænd.

"Udfordringen er, at vi mænd tror, at sund mad er kedelig og uden smag. Og hvis vi skal overbevises om andet, så gider vi ikke løftede pegefingre eller at læse foldere fra kommunebiblioteket. Den nye kampagne skal igennem sjove og positive budskaber i velkendte medier få os mænd til at tage skeen i den anden hånd og fat i de nøglehulsmærkede varer," lyder budskabet fra Dan Jørgensen.

I kampagnen, som starter i dag, vil tv-kokken Claus Holm være mændenes madmentor. I både tv, radio og online viser Claus Holm blandt andet, at en nøglehulsmærket burger med pulled chicken kan være både sjov at lave og sprængfyldt med smag og stadig sund.