Mejeriforeningen står bag en kampagne, som skal få danskerne til at spise sund morgenmad. EU støtter kampagnen med 7,5 millioner kroner, som svarer til halvdelen af kampagnens pris. Kampagnen hedder Morgenmælk, og blandt andet navnet er årsag til, at der er uklarhed om budskabet.
"Det drejer sig om at få fortalt danskerne om morgenmåltidet, og at få dem til at få nogle gode vaner omkring måltidet. For at få det rigtige morgenmåltid, så er en del af det, at få nogle magre mejeriprodukter", siger kampagneleder fra Mejeriforeningen Lars Witt Jensen til P1.
Men at budskabet er, at man skal spise morgenmad, fordi det er sundt, forsvinder i det store fokus på mælk, lyder kritikken.
"Det er folk, der har mælk på hjernen, der har lavet denne kampagne. De forvandler en kampagne, der skal få folk til at spise morgenmad, til en kampagne der skal imødegå den trend, der er med at undlade at spise mælkeprodukter", siger reklamemand Knud Romer til P1.
Kampagnestøtten fra EU kommer til at fungere, som virksomhedsstøtte, og det er absurd, mener medlem af Europaparlamentet for Socialdemokraterne, Christel Shaldemose.
"Jeg kan slet ikke forstå, at det skal være meningen, at vi skal bruge penge på den slags", siger hun.
Se kampagnens hjemmeside og hør indslaget på P1 via linkene til højre.
Kritik af Mejeriforeningens morgenmadskampagne
Velkommen til debatten. Tjek eventuelt vores retningslinjer.