Børnefrugt hitter

For et år siden lancerede Coop i samarbejde med tegneren Anders Morgenthaler det nye børneunivers Frugtfjolserne. Med sjove figurer og navne som Det Tørre Tæskehold, Æbleartisterne og Karaterødder er druer, bær og tørret frugt pludselig blevet børnefavoritter.

Coop har anvendt nogle af de samme markedsføringsmetoder, som kendes fra slik. Og det virker, efter det første år er der blevet langet over 2,5 millioner bakker og bægre med frugt og grønt op på kassebåndet.

"Erfaringerne viser, at det er muligt at sælge meget mere frugt og grønt til børn, og dermed være med til at give dem en sundere livsstil, hvis man går nye veje", siger kategorigruppechef Povl-Erik Andersen fra Coop.

Positivt tiltagHeidi Boye er forbrugsforsker ved Syddansk Universitet, og hun synes godt om tiltage med at gøre frugt attraktivt for børn.

"Når man bruger markedsføring henvendt direkte til børn, skal man være forsigtig, fordi børn er så modtagelige. Men jeg synes, at når formålet er at få børnene til at spise mere sundt, så er det et positivt tiltag", siger hun til Urban.