Advertainment - spil med budskaber

Flere og flere virksomheder og organisationer har set muligheden for at sende deres budskab til de unge i form af web-baserede spil. Dette fænomen kaldes advertainment og er i stærk vækst på Internettet. Advertainment handler om at formidle mere eller mindre kommercielle budskaber i form af spil, hvor brugerne involveres direkte på websiden. Advertainment kan bruges til markedsføring, men heldigvis har også oplysningsorganisationerne fået øje på advertainments potentiale i dialogen med de unge netsurfere. I bund og grund kan advertainment, når den bruge til oplysning, sidestilles med de klassiske OBS-udsendelser fra Danmarks Radio, blot er mediet et andet. Vi har tidligere nævnt sådanne eksempler, og nu er Tobaksskaderådet gået i luften med 'Metropolen' på adressen http://www.metropolen.dk/. Her bevæger man sig rundt i et dystert 'Blade Runner'-miljø, hvor alle synes at have en holdning til røg og tobak. Man kan besøge cafeen og deltage i den lystige debat, skrive indlæg i den lokale avis eller se sig om i galleriet. Alt sammen med det formål at tage stilling til rygning og dens konsekvenser. I undervisningsregi kaldes advertainment for edutainment, konceptet er det samme, men edutainment er i begrebets natur underholdning med det formål at lære konkrete færdigheder, hvor advertainment handler om målrettede budskaber. Vi glæder os her på redaktionen til at følge netop edutainment-udviklingen, hvis spæde udvikling kan ses hos de store forlag, der snart ikke leverer undervisningsmateriale uden at følge op med supplerende cd-rom og Internet-links.